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Auf fast allen deutschen Nachrichtenseiten ist heute zu lesen, dass Mediamarkt und Saturn zu Weihnachten diverse Elektro- und Haushaltsgeräte wie zum Beispiel Fernseher, Waschmaschinen oder Kühlschränke unter mehreren eigenen Marken verkaufen wollen. Die beste Erklärung für diesen Einfall liefert meiner Meinung nach FAZ.net:

Wenn es in der Welt nur noch zwei Fabriken gibt, in der Mikrowellen hergestellt werden, spielt es fast keine Rolle mehr, unter welcher Marke die Geräte dem Kunden verkauft werden. Ob Sanyo oder Sharp, vielen Kunden ist das gleichgültig. Deshalb hatte der Discounter Aldi leichtes Spiel, als er vor Jahren die Marke Medion lanciert hat.

Der Einkaufschef der Media-Saturn-Gruppe, Wolfgang Kirsch, wird bei Tagesschau.de wie folgt zitiert:

Nur in China Ware kaufen und das eigene Label draufkleben reicht nicht mehr. Das können wir besser.

Dass das selbst bei vielen etablierten “Markenherstellern” schon eine ganze Weile so läuft, sollte für die Verbraucher (zumindest seit der Foxconn-Affäre) ja kein Geheimnis mehr sein! Die Firmen suchen sich einfach je nach Produkt und Auftrag einen oder mehrere der unzähligen Hersteller in Asien, die entsprechende Mengen in gewünschter Qualität und Design liefern können. So sparen sie sich Kosten und Ärger, die sie mit einer eigenen Fabrik hätten und da sich selbst Kundendienst und Garantieabwicklung dank entsprechenden Dienstleistern in Deutschland bequem outsourcen lassen, kann man sich so voll und ganz auf das Marketing konzentrieren!

Die dank des Markennamens höhere Gewinnspanne ist für die Händler, die sonst nicht den Löwenanteil abbekommen, natürlich sehr verlockend. So will die Media-Saturn-Gruppe demnächst also mit eigenen Marken wie ok, Koenic, Peaq und isy in den Gefilden der etablierten Marken “wildern”.

Laut Zeit.de werden die Preise der PEAQ-Produkte rund 10 Prozent günstiger sein als die der Wettbewerber. Dadurch soll der Anteil der neuen Eigenmarken am Umsatz von Mediamarkt und Saturn in den nächsten Jahren auf 5% steigen und durchaus auch den ein oder anderen Markenhersteller in Bedrängnis bringen. Doch auch bei Welt Online endet der Artikel zum Thema mit dem Hinweis, dass diese ja selbst schuld sind, weil sie als erste auf die Suche nach asiatischen Subunternehmern gegangen sind und diese Entwicklung überhaupt erst angestoßen haben!

Foto: flickr.com © SurfGuard

Tags: Fernseher, Marken, Mediamarkt, Outsourcing